5 月底，《阳光俱乐部》宣布定档 6 月 28 日，进军暑期档。
但距上映还有 21 天之时，它深夜发布撤档通知，退出暑期档之争。
为什么临阵脱逃？原因未披露。
时隔 4 个月，《阳光俱乐部》再次定档。
这一次，它避开暑期档、国庆档，选择在节后的 10 月 25 日。
值得注意的是，今年国庆档以 18.35 亿元总票房黯淡收官，创下十年新低。
可想而知，节后的电影市场会有多冷清，即便华佗再世，也无力回天。
目前，《阳光俱乐部》上映 6 天，票房只有 520 万。
不出所料，它没有迎来票房逆袭的奇迹。
01
阳光俱乐部
《阳光俱乐部》的片名来自电影里一个贩卖成功学的类似传销的组织。
创办人是"慈善商业巨头"蔡博士（贾樟柯 饰演）。
此人靠卖糖白手起家，后因没把握住商业风口，被盛行无糖、半糖的消费主义浪潮无情吞噬。
他不得不更换赛道，打造高知导师人设，以卖课营销为生。
蔡博士将中小学英语教材的俗语搬运过来，化成人生鸡汤，灌输给学员。
" today is your day（今天是属于你的一天）。"
" an apple a day keeps the doctor away（每日一苹果，医生远离我）。"
被嘲笑英语有口音，他不以为意：
"都说我的英语有山西口音。我说那不是废话吗？有点性格的人，谁没有口音。"
蔡博士的成功学信条是，关注阳光的力量。人和植物一样，也需要光合作用。
他的课程不贵，十堂课五百块钱，号称可以帮助学员走出各自的阴霾。
课堂上，学员们集体拍手左右摇摆，一边唱着鲍比 · 麦克菲林的传世名曲《Don't Worry Be Happy》，一边大喊口号：
让阳光照进心房！
除了卖课，蔡博士还推销所谓的阳光计划。
召集学员投资，一同投入沙漠植树造林行动。
他还画大饼，宣称只要投钱，未来可以收获几亩地。
吴优（黄晓明 饰演），天生智力缺陷，纯粹得像一个无忧无虑的孩子。
他是阳光俱乐部的学员，以蔡博士语录为圭臬。
"蔡博士说，成功都是留给有准备的人，而我就是那个准备好的人。
蔡博士说，明天怎么样，没人能决定。
蔡博士说，不要让昨天的阴影，笼罩今天的光明。"
他说话，三句离不开蔡博士。
吴优知道母亲已经癌症晚期，顶多再活三个月。
他向蔡博士请教，除了快乐练习，还能为妈妈做些什么。
蔡博士告诉他："晒太阳，这个对你母亲的身体非常重要。"
吴优信以为真，为了让母亲阳光起来，他用尽办法。
给妈妈找回无疾而终的恋人，为妈妈造一间阳光房，带着妈妈去参加聚会。
听蔡博士说吃苹果就能健康，他给妈妈带一大袋苹果。
绝望，希望，再绝望，再希望 …
吴优相信，乐观和爱就是生活的解药，只要乐观和爱，生活就会迎来转机。
遗憾的是，奇迹最终没有降临。
母亲的离开变成吴优巨大而缓慢的伤痛和阴影。
但，他抱着两只大公鸡，独自地、笨拙地行走在人世间。
魏书钧拍摄《阳光俱乐部》，惹了一身的不是。
"华语最被高估的年轻导演，没有之一？"
"一颗还未升起就已陨落的哑炮。不知道导演是这么快江郎才尽，还是本身就才华有限真露馅。"
在我看来，《阳光俱乐部》平平淡淡，但也不至于被骂得如此不堪。
整部电影没有绝对的善与恶，没有激烈的矛盾与冲突，没有起起伏伏的情感张力。
它不是一部情感大开大合的治愈片，而是一部没有波澜的生活观察片。
电影角色缺少完整的成长史，来去匆匆。
蔡博士究竟是个骗子，还是一个理想主义者？
阳光俱乐部究竟是一个什么性质的组织？为啥最后草草关门收场？
至于业主小雪、保安、林先生这些与吴优有交集的配角没有交代详细，全是工具人。
这些观众在乎的细节，只是生命里的过客。
也许，这正是生活的常态吧。
至于表演，与黄晓明增肥表演、陆小芬不协调的口音相比，贾樟柯和祖峰的表演反而更有趣。
尤其是祖峰饰演的哥哥吴迪。
母亲身患绝症，成为压塌平静生活的一根羽毛。
作为一名坚守医学科学的医生，为了给母亲治病，他远赴海外寻找新靶向药。
当特效药不起作用，他转头去求神拜佛，寻找江湖偏方，将奇迹寄托在两只公鸡身上。
他追着两只公鸡，希望它们一打鸣，母亲就能多活几日。
这种朴素的自嘲，不但滑稽荒诞，更令人泪目。
02
人情撬不动票房
《阳光俱乐部》的票房，很差。
上映之初，群星捧场。
刘亦菲、周冬雨、赵丽颖、杨紫、肖战、王俊凯、时代少年团、万茜、佟丽娅 … 圈内顶流们纷纷转发推荐。
每条推荐数据喜人，点赞数十万，评论过万，甚至还有转发破 10 万，点赞超百万的。
这种阵势除了证明圈内人缘好之外，再无其他。
各家粉丝做数据，好看就行，但片方更需要实打实的票房啊。
至于，它能否转化成票房？
据我看来，别太高估明星对票房的号召力了。
观众的钱袋子，不是说掏就掏的。
他们在乎口碑和题材，而不是有几位明星参演、哪位明星站台。
国庆档之后，文艺片扎堆着、挣扎着。
除了《阳光俱乐部》票房不佳，还有两部撤档电影《寻她》《旁观者》。
《寻她》首日排片仅有 1.2%，票房只有区区 17 万。
票房如此惨淡，只好上映当天就宣布撤档。
"电影《寻她》将重新选择档期与观众见面，影片将于 10 月 17 日 -10 月 19 日进行点映。
在此向各位影院的同仁及所有观众朋友们致以最诚挚的歉意。哪怕长路艰难，也终会找到"她"，正如我们终将相逢于银幕。"
导演陈仕忠发文感慨：
"《寻她》的这一轮点映，要感谢每一位走进电影院的观众。我知道去看这部电影各位都不容易，要协调时间，路途应该也不近，可能还要遭受降温和冷雨。作为导演，向你们表示谢意和歉意，下次见面的话，真的希望不会这么坎坷了。"
由陈坤、王砚辉、刘敏涛、王劲松主演的《旁观者》，更惨。
首日预排片只有 0.3%，预售票房仅仅 3.8 万。
面对这种惨状，它只能官宣撤档：
"经慎重考虑，电影《旁观者》将取消原定 10 月 25 日的公映计划延期上映。我们向所有期待本片的观众、合作伙伴及院线同仁致以诚挚的歉意。"
同样，导演松太加发文，表达自己无能为力：
"得知影片即将撤档的消息，我心痛难当。
一部电影走向观众之路，漫长且复杂。对于电影创作之外的诸多环节，我作为导演，能做的实在有限，甚至常常感到无能为力。
这个决定，于我而言是艰难且被动的。但我理解，这或许是当下不得不做的选择。"
匪夷所思的是，在撤档 5 天后，《旁观者》又重新定档 11 月 1 日。
搞啥呢？玩呢？？
片方根据电影市场反馈调整宣发策略，没有啥问题。
但打不过就跑，跑完又临时后悔变卦的举动，实在有点如同儿戏。
狼来了的游戏玩多了，观众不买账，最终透支的只有电影的好感度。
再说严重一点。
撤档又定档的退缩游戏，玩多了就砸咯。
这不是一个健康电影市场该有的模样啊。
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